Il linguaggio umano riflette la personalità e lo stile di pensiero, connessioni sociali e stati emotivi. La frequenza con cui usiamo alcune categorie di parole è in grado di fornire indizi per inferire queste caratteristiche. I contenuti pubblicati sui canali digitali e social possono essere analizzati applicando alcuni modelli di personalità tra i più diffusi e accreditati nel campo delle scienze cognitive e della psicolinguistica.
Problema
Le aziende, in diversi contesti, hanno la necessità di identificare l’abbinamento più adeguato tra i valori del proprio brand rispetto ad altri soggetti collettivi (audience, gruppi) o individuali (influencer, candidati).
Soluzione
Affinity Matters offre strumenti di valutazione e misurazione, che permettono di valutare gap di affinità tra brand e soggetti collettivi o individuali.
Così come le persone entrano facilmente in relazione empatica con soggetti a loro affini allo stesso modo per un brand è fondamentale instaurare un legame basato sulla condivisione di tensioni valoriali comuni e di sensibilità collettive.
A cosa serve
E’ possibile definire i tratti di personalità di un soggetto narrante, sia esso un brand, un individuo o un soggetto collettivo come la voce di una comunità online.
In tal modo si può analizzare il gap in termini di valori, bisogni e comportamenti tra:
- Brand e individuo
- Brand e Brand
- Brand e community
- Individuo e individuo
- Community e community
Ambiti di applicazione
Brand-influencer matching
Le aziende si trovano spesso in difficoltà nell’identificare i social influencer più efficaci per le proprie campagne di brand communication, limitandosi all’analisi quantitativa delle competenze, dei temi ricorrenti e del livello di interazione con il network trascurando completamente la dimensione qualitativa e valoriale legata all’affinità.
Grazie ad Affinity Matters le aziende e le agenzie possono valutare il livello di affinità tra brand e influencer aumentando la sintonia e simbiosi tra il brand e il suo testimone.
Brand - Talent matching
Una azienda impegnata nel processo di selezione di un candidato può valutarne la personalità non più somministrando questionari o assessment qualitativi tradizionali, ma estraendo i tratti salienti della personalità (Modelli Big five, Needs e Values) e analizzando i contenuti pubblicati spontaneamente sui loro canali social.
In tal modo si evita ogni forma di deviazione (bias) dovuta ad una situazione di ansia e di stress come può accadere durante la compilazione di un questionario scritto.
Data-driven storytelling analysis
Analizzando una Brand FanPage, i tweet di un account, i post di un Corporate Blog o i video di un canale YouTube, è possibile delineare i tratti principali del profilo psicologico di un brand e di confrontarlo con altri brand, individui o community.
Potremmo analizzare in che modo un brand esprime la propria personalità in differenti ambienti social e verificarne la consistenza in termini di coerenza della rappresentazione narrativa.
L’idea dietro Affinity Matters
L’idea
Affinity Matters nasce dall’idea di due professionisti del mondo della comunicazione e del marketing digitale che hanno unito le loro competenze, interessi e affinità per dare vita ad una nuova realtà con l’obiettivo di comprendere le dinamiche sociali che l’affinità riveste e in che modo le aziende e i brand possano trarne beneficio.
L’opportunità
Affinity Matters applica algoritmi di intelligenza artificiale e modelli psicolinguistici per analizzare ed estrarre i tratti salienti della personalità di un brand, di un soggetto individuale o collettivo, permettendo un confronto in termini di affinità.
Metodologia
Affinity Matters offre un approccio consulenziale collaudato basato su best practice, attività di analisi, valutazione delle necessità/esigenze e individuazione delle migliori soluzioni.
La nostra prospettiva
Cosa offriamo
Ci occupiamo da molti anni di comunicazione e marketing digitale. Siamo in grado di assicurare un livello di analisi dell’affinità molto approfondito ed efficace e di ridurre drasticamente i tempi di identificazione di un social influencer o di un candidato per una posizione lavorativa.
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In cosa crediamo
Crediamo fermamente in un approccio metodologico di tipo scientifico, analitico, misurabile e nella capacità di catturare insight da flussi di dati non strutturati.
AffinityMatters è un Brand di DML Srl
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